La Serena, julio de 2017. Por tercer año consecutivo, el Departamento de Fomento Productivo de la Ilustre Municipalidad de Coquimbo y el Área Diseño & Comunicación de INACAP La Serena ejecutaron en conjunto el proyecto “Vive Tu Marca”, iniciativa que busca potenciar las ideas de negocio de diversos microempresarios del puerto de Coquimbo.

El programa, que en esta ocasión benefició a 25 emprendedores de la comuna, tiene como objetivo profesionalizar sus negocios y de esta forma aumentar sus proyecciones en el mercado local. La asesoría fue desarrollada por estudiantes de la Carrera Diseño Gráfico Profesional de INACAP La Serena, quienes supervisados por docentes guías finalmente entregaron el diseño y producción de pendones, tarjetas de presentación y un manual corporativo para cada pyme.

Para la Directora de Vinculación con el Medio de INACAP La Serena, Fernanda Sánchez, este trabajo en conjunto es una gran oportunidad para potenciar el ecosistema del emprendimiento en la región. “Sin duda el haber desarrollado este programa por tercer año consecutivo es una señal que indica que se están haciendo bien las cosas, y que los resultados han sido los esperados. Además de este programa denominado Vive Tu Marca, la Carrera Diseño Gráfico Profesional ya había tenido la oportunidad de trabajar con agrupaciones de emprendedores de otras comunas, es una necesidad fundamental que los microempresarios reciban este apoyo”.

En tanto, para la coordinadora del Departamento de Fomento Productivo de la Municipalidad de Coquimbo, Marcela Araya, “el programa ha sido un éxito total , por eso lo hemos replicado tres años seguidos. Para los emprendedores es un apoyo real a sus negocios, muchos de ellos ni siquiera tenían un nombre para sus proyectos. Esta asesoría también va acompañada de capacitaciones en temas relacionados con planes de negocios, tips de administración, etc. Este año participaron 25 emprendedores, y cada vez hemos ido mejorando los servicios del programa. En esta ocasión el plus es que ellos participaron activamente de la creación de sus marcas”.

Una de las emprendedoras que participó de este programa fue Margarita Navea, quien se dedica a la confección de jabones naturales y bolsas terapéuticas. Al respecto, Navea señaló que “Amar & Len solamente tenía eso, su nombre, pero gracias a las dos estudiantes que trabajaron conmigo, quienes se interesaron mucho por lo que yo hacía, ahora tengo mi propia marca. Me dieron muchas herramientas para poder potenciar mi negocio, la verdad es que esto me cambió la vida, es un tesoro que tengo que cuidar, la verdad es que el trabajo es realmente muy lindo”.

Finalmente, una de las alumnas presente en el proyecto, Natalia Navarro, valoró la oportunidad, “trabajamos durante aproximadamente un mes y medio con los emprendedores, y la verdad es que fue un periodo arduo pero muy provechoso. Estas experiencias sirven para aprender a relacionarse con un cliente real, porque son distintos los puntos de vista que uno tiene como diseñador y la visión de ellos. Es fundamental tener acercamientos previos para poder trabajar de la mejor forma posible, pero hubo un aprendizaje mutuo”.